如何讓分散在各地的特產更高效地找到市場？中國“土特產”數(shù)智供應鏈平臺的上線給出了解題的重要一步。

　　11月29日至12月2日，中國農民豐收節(jié)2025“土特產”集中推介活動、第十四屆中國·四川（彭州）蔬菜博覽會暨四川農產品產銷對接會在四川省成都市彭州市舉辦。本次活動以“數(shù)智賦能特色產業(yè)　創(chuàng)新驅動城鄉(xiāng)融合”為主題，集中展現(xiàn)我國各地推動特色產業(yè)發(fā)展的累累碩果，分享“土特產”發(fā)展過程中的典型做法和成功經(jīng)驗，發(fā)布《全國“土特產”發(fā)展研究報告（2022—2024年）》。

　　發(fā)展“土特產”，根在鄉(xiāng)土，魂在特色，出路則在現(xiàn)代化。本次活動詮釋了以數(shù)字化、智能化技術為代表的新質生產力如何為傳統(tǒng)農業(yè)注入強勁動能，成為產業(yè)升級的核心驅動力。

　　全產業(yè)鏈數(shù)智化轉型，是提升“土特產”競爭力的必然選擇。農業(yè)農村部信息中心主任、黨委書記王小兵表示，要統(tǒng)籌推進電子商務、智慧農業(yè)、人工智能在“土特產”全產業(yè)鏈條中的應用。活動現(xiàn)場發(fā)布的中國“土特產”數(shù)智供應鏈平臺和彭州市成立的“土特產”數(shù)字孵化中心，正是這一思路的生動實踐。前者旨在通過大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術，構建農業(yè)從“憑經(jīng)驗種植、靠渠道銷售”到“按需生產、精準匹配”的全新模式，優(yōu)化資源配置，提升流通效率；后者則依托彭州大蒜、川芎等特色優(yōu)質農產品，探索標果工廠“線上+線下”與數(shù)智化“交易+交付”相結合的品牌孵化新路徑。

　　中國蔬菜協(xié)會發(fā)布的《蔬菜產業(yè)揭榜掛帥項目》，則直接指向了生產環(huán)節(jié)的技術攻關與集成創(chuàng)新。從田間地頭的智慧管理，到加工環(huán)節(jié)的標準化控制，再到供應鏈的精準匹配與品牌營銷的數(shù)字化觸達，數(shù)智技術正貫穿“土特產”發(fā)展的每一環(huán)節(jié)，成為降本增效、提升品質、保障安全的重要“加速器”。

　　酒香也怕巷子深，再優(yōu)質的“土特產”，只有與市場高效對接，才能實現(xiàn)價值轉化。本次活動利用數(shù)智化手段，構建了多層次、立體化的產銷對接新生態(tài)。

　　構建基于數(shù)智化的精準產銷對接平臺，是破解農產品“賣難買貴”、促進農民增收的關鍵抓手?；顒蝇F(xiàn)場設置了2025“土特產”產銷對接暨四川農產品采購商交流環(huán)節(jié)，現(xiàn)場嘉賓聚焦數(shù)字賦能產銷對接，提出要搭建線上產銷對接平臺，建立產銷精準快速對接機制。會上發(fā)布的《四川果蔬產地生產供應信息清單》和《四川省農產品出川出海供應信息手冊》，不僅是系統(tǒng)梳理、動態(tài)更新的數(shù)據(jù)產品，更是一張清晰的“川貨地圖”和“生產日歷”，為全國乃至全球采購商提供了精準、高效的對接工具。

　　四川省農業(yè)農村廳副廳長王曉勇介紹，四川將持續(xù)推動“川字號”特色農產品“出川出?！?。四川農產品貿易綜合服務平臺的上線，通過整合資源、優(yōu)化流程，將為四川省內農業(yè)企業(yè)提供報關、物流、金融、信息等“一站式”全鏈條服務，從而降低交易成本，提升“川字號”農產品“出川出?！毙?。

　　同時，活動還設置了全國“土特產”大集，來自31個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的農特產品齊聚彭州。線下體驗與線上平臺相結合，有效縮短了從“土特產”到商品的距離，讓消費者放心選購。

　　如今，消費者購買農產品時追求的已不僅是產品本身，更是其承載的文化、故事與情感體驗?！巴撂禺a”要實現(xiàn)溢價增值，需要在品牌建設與文化賦能上做足文章。

　　以設計創(chuàng)意深挖文化內涵，是推動“土特產”從“土疙瘩”變?yōu)椤敖鹈?、提升附加值的重要路徑。從眉縣獼猴桃的清爽，泰山板栗的甘香，到賀蘭山東麓葡萄酒的馥郁芬芳，本次活動還致力于打造一場可聽、可看、可品、可感的品牌文化盛宴。在“一桌土特產集中推介之夜”專場活動中，“廣迎賓、賞風物、品江南、遇山海、向未來”五個詩意篇章，帶領觀眾進行了一場沉浸式的風物之旅。

　　活動期間還啟動了第三屆全國高校設計賦能“土特產”活動，吸引了全國965所高校師生的近兩萬件作品參賽，優(yōu)秀作品在現(xiàn)場展示，用藝術語言重新詮釋鄉(xiāng)土好物，有效提升了產品的視覺吸引力和文化感染力。此外，由中國美術學院為彭州蔬菜設計的融合龍興寺、湔江堰等本地文化地標的品牌形象，通過城市之窗地標媒體在七大城市點亮，讓“天府糧倉，蔬式生活”的理念走向全國。這標志著“土特產”的品牌建設，正從簡單的標識設計，轉向深度融合地域文化、講好鄉(xiāng)土故事、構建獨特IP的系統(tǒng)工程，進而實現(xiàn)從“賣產品”到“賣文化”“賣體驗”的跨越。